從GoGoVan的故事中悟到一定要註冊商標

記得一個多月前在Internet Society舉辦的講座中，知道GoGoVan最初成立時沒有註冊商標，而被它的競爭對手EasyVan申請了「GoGoVan」這個商標，結果兩家公司都花費不少金錢時間在官司上。當日EasyVan的創辦人剛好在場，被人點相後立刻急急腳地逃離會場，沒有機會跟他談幾句，問他奪取別人努力成果的心情。

其實爭奪別人商標的情況並不罕見，熟知知識版權的專家告訴我，內地有一批人專門註冊別人的商標，當作一種投資方法。他們會向一些外國有名但沒有在中國發展的公司下手，當有天這些外國公司打入中國市場，便拿著商標去追討。註冊一個商標大概花三四千元，但有名的商標如「ipad」可以賣六千萬，回報率可以達到兩萬倍！有些有錢人會一次過拿十萬元出來，叫人替他選擇有升值潛力的商標，好像買彩票一樣。負責註冊商標的公司提供一條龍服務，當可以利用商標追討時，便會通知客戶，並替他們處理賣商標的過程。

希望讀者不會讀完這篇文後立刻去申請別人的商標，不過在爾虞我詐的商場中，知道別人的技倆才可以保護自己。以下說一些知識產權方面的心得。

何謂知識產權

知識產權可以分為三種，版權(Copyright)、專利(patent)和商標(trademark)。版權是不需要申請便自動擁有，並且在香港推說不知識版權擁有者是誰仍要負上法律責任。在內地版權是可以申請的，申請只是強調你是版權的擁有者，沒申請同樣擁有版權。

專利主要是高技術的新發明才會申請，在內地除了發明專利，還有設計專利和實用新型專利。實用新型即是舊酒新瓶，把舊東西改變形狀和構造也可以申請專利。Business idea只有在美國才可以申請專利。

註冊商標心得

商標是有地域性和商品服務分類的。申請前首先要決定在哪個地方申請。如果在香港進行業務，建議在香港及內地同時申請商標，因為內地抄襲風氣太強。即使打算永遠不進入內地市場，如果內地出現同名的劣質產品也會影響公司聲譽。

決定好申請地區後，便要選擇商品服務分類。最好仔細閱讀每個分類包含什麼，Giordano曾經在內地申請少了一些分類，在內地惹起了不少麻煩。

商標的註冊策略有幾種：
１：註冊三個商標，名字一個，logo一個，名字加logo一個。
２：註冊一個商標，名字加logo一個。（中英文寫在一起或只用一種語言）
３：註冊兩個商標，名字加logo兩個，中文版和英文版。
對小公司和創業者來說，第二個方法是最省錢的。如果產品名稱和公司名稱相同的話，更可以令公司名字同時受到保護，建立品牌時也更簡單直接。但另一方面，商標的保護性取決於侵犯者的東西跟原本的商標有多相似，把所有東西放在同一商標內意味保護能力會比較弱。因此大公司會盡量註冊所有不同語言的名字和logo的可能組合。

公司的命名策略

有些人成立公司時沒有知識版權方面的知識，結果公司名字不符合商標的註冊條件，結果恨錯難返，只怪自己不讀多些書。註冊商標的第一個條件是不能用行業內的常用字直接做商標，例如一家賣蘋果的店不能改名為Apple。否則其他店便不能叫蘋果做Apple，人們要靠手語溝通。

第二個條件是不能用一些描術產品和服務優點的字。汽車公司不可能用那些快速、耐用、美觀之類的字。這些字能誤導消費者，也是做営销的常用字。為了市場內能正常競爭，這些字也不能被拿去做商標。香港叫「美而廉」的餐廳有十多間，但沒有一間擁有「美而廉」的商標。每間餐飲都可以叫自己「美而廉」。正如膚濕品公司不可以去註冊「保濕」、「美白」和「去斑」一樣。

第三個條件是獨特性，太簡單的名字是不可註冊做商標。獨特與否的標準有點模糊，但申請者可以咨詢一些註冊商標的公司，專業人土可以透過經驗估計一個名字是否夠獨特。聽閒早前一家名叫「簡單財務」的財務公司註冊商標失敗，如果Easy Van用自己公司名字拿去註冊商標，成功機會也十分微。難怪他們要申請別人的商標了。